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中國嬰幼兒輔食產業實體消費

文章來源:未知 更新時間2019-08-16 10:59

概要:2018年12月12日,母嬰行業首部《中國嬰幼兒輔食產業發展藍皮書》在線首發,該藍皮書由中國嬰童網與知名輔食品牌貝斯美聯袂推出,旨在倡導各界關注寶寶第二餐,展示嬰幼兒輔食產業發展現狀與趨勢,助力母嬰渠道匠心布局2019年母嬰消費市場。

中國嬰幼兒輔食產業實體消費

  母嬰實體店消費分析

  匯員幫隨機抽樣全國1200家母嬰實體店,基于2018年1-6月份的數據,發布了《中國母嬰實體店消費數據報告》 ,報告對母嬰實體店的品類銷售、商品成交均價、平均毛利率、月齡段消費等做了調研。

  √ 來源《中國母嬰實體店消費數據報告》 √ 數據來源:匯員幫大數據庫

  √ 樣本數量:隨機抽樣全國1200家母嬰實體店 √ 數據來源:門店銷售流水及會員行為數據

  √ 數據時間:2018年上半年

  在所有的品類中,奶粉排在第一位,占到了50%,輔食零食排在第五位,占到了5%,相比2017年同期具有明顯增幅。從這里可以看到一定的趨勢,輔食的銷售排名在穩定上升。

中國嬰幼兒輔食產業實體消費

  輔食與洗護、營養品在母嬰實體店的銷售占比旗鼓相當,但是商品價格分布明顯較低,60%的輔食(含零食)低于20元。輔食新政施行后,生產成本大幅提升,這將會反饋到下半年的零售市場,推動輔食均價提升。

中國嬰幼兒輔食產業實體消費

  輔食零食的商品成交均價較低,在母嬰實體店的均價只有26元,甚至低于京東的商品均價。電商消費的輔食品牌以知名牌居多,定價會略高于平均水平。同時,很多以線下渠道為重點的輔食品牌未做開設電商渠道,因為缺少知名度,更多依靠低價來吸引消費者購買。

中國嬰幼兒輔食產業實體消費

  輔食均價雖然不高,但平均毛利率并不低,高于喂養用品和洗護用品,而且輔食是快消品,門店只要能提高回購率和回購周期,可以帶來非常高的效益。因此,輔食也是重要的獲客,增加盈利的品類,很多大連鎖系統非常重視輔食的原因也是如此。

中國嬰幼兒輔食產業實體消費

  不同的月齡,對輔食產品的消費差異較為明顯。6-18個月月齡占到了50%,18-36個月逐漸偏向于輔零食。門店開始重視輔食主要原因還在于,輔食的消費月齡可延伸到60個月,輔零食與玩具是吸引36-60月的孩子進店的有效品類。3-6歲年齡段消費群體,是眾多母嬰連鎖下一步期望拓展的人群,是輔零食的一個新增長點。(摘自:中國嬰幼兒輔食產業發展藍皮書




來源:中嬰網

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