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中國嬰幼兒輔食產業產業趨勢

文章來源:未知 更新時間2019-08-31 20:24

概要:2018年12月12日,母嬰行業首部《中國嬰幼兒輔食產業發展藍皮書》在線首發,該藍皮書由中國嬰童網與知名輔食品牌貝斯美聯袂推出,旨在倡導各界關注寶寶第二餐,展示嬰幼兒輔食產業發展現狀與趨勢,助力母嬰渠道匠心布局2019年母嬰消費市場。

  諸多利好推動產業增長

  在具有中國特色的母嬰消費市場,一個充滿潛力的品類必然會吸引更多的企業加入。品牌消費時代,競爭將越來越激烈。各方預測,中國嬰幼兒輔食產業的遠景規模可達500億,諸多利好因素將進一步推動輔食產業成長。

  人口紅利

  目前0至3歲嬰幼兒數量為5000萬,0-6歲人口1億。雖然二孩紅利遠低于預期,但是延緩了人口倒退的速度,未來5-10年消費人口較為穩定,并且這是具有高消費意識的人群。因此,龐大的消費人口是輔食產業能夠持續增長的基礎。

  滲透率提升

  城市化、農村消費力提升、育兒理念的變化,這些都會進一步促進輔食滲透率提升。全球一體化已是大趨勢,消費理念將進一步融合,參考歐美的輔食與奶粉消費1:1,而目前國內為1:6,增長空間巨大。新增的市場份額將以品牌消費為主,知名品牌是消費者的優先選擇。

  消費群延展

  輔食的消費人群正在延展,比奶粉的消費月齡更長,可拓展到60個月。目前,國內開發的嬰幼兒輔食主要集中在0-3歲,而3-5歲年齡段的輔零食和特殊膳食尚未深度開發,還將有超過百億以上的成長空間。

  競爭與標準加速市場成熟

  產品高標準

  食品安全是全社會高度關心的話題,尤其是嬰幼兒食品,消費者對品質的要求越來越嚴苛,未來信息越來越透明,國家標準也將進一步與消費市場同步調整。輔食產品的高標準已是大趨勢,輔食品牌如脫開品質談營銷,會與消費者漸行漸遠。

  競爭加劇

  目前,嬰幼兒輔食的市場潛力尚未激發出來,隨著滲透率及消費單價的提升,輔食市場增長到一定規模后,更多國際大牌必將加入,比如當前已經較為飽和的奶粉消費市場,越來越多的國際大牌奶粉可能會進一步延展產品結構,推出輔食,它們的加入,必然使得輔食市場競爭更為激烈。

  集中度提升

  目前,國內嬰幼兒輔食市場集中度較低,少數知名品牌還未形成市場壟斷的局面,其余品牌借助快速發展的母嬰實體店尚有一定的市場份額。但是市場集中度提升已是大趨勢,未來留給二三線品牌的市場份額將越來越小,輔食品牌應借助當前的有利時機快速提升品牌知名度與口碑。


摘自:中國嬰幼兒輔食產業發展藍皮書


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